疫情肆虐之际,一家国内生鲜电商企业突然火了!
叮咚买菜暴涨45%
4月6日,美国三大股指全部收跌,热门中概股也普遍下滑。
但是,在中概股之中,生鲜电商却逆势上涨,其中以叮咚买菜涨得最凶。
4月6日美股收盘,叮咚买菜收于6.86美元一股,涨幅45.96%!
对于长期陷入低迷的叮咚买菜来说,如同久旱逢甘露一样,突然就得到了资本市场的青睐。
叮咚买菜是国内生鲜电商巨头之一,同时也是社区团购中的一员,2021年6月29日,叮咚买菜在美股上市,第二天股价就涨至最高的46美元一股。
但是,在刚刚上市股价登顶后,叮咚买菜就开始进入了大半年的低迷。
先是股价回撤到20美元一股附近徘徊,在11月初股价第二轮上涨后,更是开始连续暴跌,最低跌至2.51,美元一股,相比最高峰时跌幅高达94.5%!
如今,叮咚买菜的股价虽然暴涨了45%,但依然在6.86美元一股附近,与46美元一股的高峰相去甚远。
叮咚买菜为何突然就开始暴涨呢?
自3月份以来,全国疫情进入了新一轮的散装多点爆发,上海、深圳以及多个内地城市纷纷出现确诊,不少城市被迫封城。
伴随着疫情的影响,线上购买生鲜商品的需求突然激增,这就给了叮咚买菜一个绝佳的发展机遇。
虽然疫情封城之下,其他生鲜电商与社区团购巨头都有较大的发展机遇,但由于自身经营模式的特殊性,叮咚买菜是有着巨大的优势的。
叮咚买菜的主营是生鲜电商,采取的是前置仓模式,将商品的仓储地选取在靠近居民区的位置,再借此完成“最后一公里”的配送。
在叮咚买菜前置仓布局期间,曾直接喊出了“最快29分钟”的口号,速度十分之快。
在中间环节中,叮咚买菜的总部中央大仓也只需要需要向前置仓源源不断的供货,就能保障业务运营,没有过多的中间环节,存储损耗极低。
传统的生鲜电商企业,在终端的损耗几乎都超过了10%,而叮咚买菜的损耗仅为2%左右,是行业内最低的!
根据公开数据显示,截至2021年12月31日,叮咚买菜的前置仓数量约为1400个,面积约50万平方米,租赁了约60个城市分选中心。
在最新的上海“全域静态”防控中,叮咚买菜就扮演了不可或缺的角色。
居民们甚至内卷到了每天准时在叮咚买菜上抢菜,生怕晚一步抢不到了。
“前置仓”模式几乎是生鲜电商、社区团购的巨头们都想布局的一个模式,无论是腾讯的兴盛优选、阿里的十荟团、美团的美团优选、拼多多的多多买菜、滴滴的橙心优选等等,都想落实前置仓。
但是,从目前的情况来看,前置仓布局最快的当属叮咚买菜,虽然叮咚买菜为此付出了巨大的代价,但功夫不负有心人,叮咚买菜布局十分广泛的时候,疫情来了,叮咚买菜正好可以大显身手。
叮咚买菜能弯道超车吗?
事实上,叮咚买菜股价在2021年的连续下跌,正是因为公司的运营出现了问题,最大的原因还是在前置仓上。
“前置仓”模式虽然高效便捷,但是投入十分巨大,仅从招股书上的数据来看,2019年,叮咚买菜就就亏损了18.7亿元,2020年再次净亏损31.77亿元!
2021年第一季度,叮咚买菜的净亏损就达到了13.85亿元,亏损有增无减。
而在成本上,根据2021年业绩数据,叮咚买菜在履约成本上共花费了17.9亿元,同比增长了47%,这其中包括了仓储租金、人工成本等多方面的开销,相当于叮咚买菜每派送一单就要亏损17.9元。
直到2021年第四季度的业绩才显示,公司第四季度营收54.8亿元,同比增长72%,2021年营收201.2亿元,同比增长77.5%。
另外,2021年12月份,上海地区终于实现了整体盈利,长三角地区也实现了季度业绩为正!
多年的投入、长期的净亏损,终于迎来了回报的时刻。
可以说,叮咚买菜的前置仓布局是一次惊天豪赌,赌赢了,抢占市场十分有效;赌输了,恐怕就只能退出市场。
叮咚买菜在2021年6月29日跑到美股上市,也是因为急需融资的原因。
由于前期的巨额投入,已经高达几十亿元人民币,叮咚买菜的资金量已然见底,当时的叮咚买菜能拉的投资都拉了,已经是到了资金链几乎枯竭的地步,市场一度传言叮咚买菜要裁员、退出市场了。
前往美股上市融资,已经是叮咚买菜的最后一条路,所幸叮咚买菜也赌对了。
接下来,叮咚买菜只要完善在全国其他省份、城市的布局,将前置仓推广到全国,就有较大的可能性实现逆袭,成为生鲜电商领域绝对的龙头。
另外,上海市目前的确诊已经高达几万例,环上海地区,包括浙江、江苏都被疫情外溢,处于上升期。
预计4月份,全国范围内仍处于大力防控疫情时期,居民在家配合防疫的可能性较大,对于线上购买生鲜电商的需求十分之大。
不过,叮咚买菜也必须要进行一定的“升级措施”,比如在上海市,绝大多数人都在通过叮咚买菜抢菜,市场占有率提高了是好事。
但是,一旦出现阳性的小区,叮咚买菜很可能为了保全业务就不再配送,这是一个难点。
疫情之下,叮咚买菜应该学会在保障配送人员安全的情况,完善配送业务,将居民保障送到千家万户。
如此一来,企业收获了市场、收获了消费者的信赖,老百姓也收获了服务,对双方来说都是双赢。
2021年,曾经濒临资金枯竭的叮咚买菜,一度走到了退出市场边缘,差一点成为生鲜电商行业的“教训”;但是,现在叮咚买菜摇身一变,成为了全行业的“经验”,前置仓布局完成后,营收大幅增长,甚至实现了扭亏为盈。
目前,叮咚买菜在生鲜电商领域最大的对手,莫过于阿里的盒马生鲜了。盒马生鲜的业态属于“超市+餐饮+物流+APP”的复合业态,虽然范围广泛,但是专一的配送效率是比不上叮咚买菜的。
叮咚买菜,一家绝地反击的生鲜巨头,正在发起新的冲锋!
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