直播行业风云变幻之时，花房集团近日赶赴港股IPO。
这个听起来稍显陌生的公司，旗下拥有花椒、六间房等直播平台。招股书显示，360集团创始人、董事长周鸿祎通过几家公司共持股38.21%，为花房集团第一大股东，这也意味着，继三六零、360数科、鲁大师后，周鸿祎又一个IPO要来了。
在花房集团冲刺IPO的背后，也聚集了一众VC/PE。据不完全统计，自成立至今，花房集团已至少完成7轮融资，投资方包括奇虎360、宋城演艺、策源创投、高原资本、文化中心基金、芒果文创基金等，其中宋城演艺通过其全资附属公司Global Bacchus Limited，持股37.06%，为第二大股东。
不过，此时的直播行业竞争格局与数年前已大相径庭，YY从欢聚集团剥离，投向百度，欢聚集团被传私有化、回港等；虎牙与斗鱼合并被叫停，市值持续缩水；港交所直播第一股映客从百亿市值落至20余亿，并不断寻找新的增长曲线；陌陌则改名挚文集团，转型社交+……老牌直播平台还没来得及站稳脚跟，快手、B站等短视频平台、社交平台的直播产品也纷至沓来，姗姗来迟的花房集团又该如何逆袭？
营收依赖直播，花椒挑大梁
根据招股书数据，花房集团主要由2006年上线的PC直播平台六间房、2015年上线的花椒直播以及2020年收购的海外平台HOLLA Group三条业务线组成。
花房集团产品矩阵
论入局时间和产品表现，六间房或许是YY、快手、抖音前辈，而诞生于千播大战期间的花椒直播，也曾因“撒币”大放异彩。但如今，若不是花房集团赴港IPO，互联网圈对这家公司的关注度很少。
与其他直播平台相似，花房集团的营收主要来自直播业务。招股书显示，2018年、2019年、2020年，以及2021年前8个月，花房集团的收入分别为19.93亿元、28.31亿元、36.84亿元、29.6亿元，其中，直播部分扛起营收大头，2018-2020三年来直播部分的收益都占总收入的99%左右，2021年前8个月，直播业务营收占比微降至97.5%，社交网络和其他业务贡献约7400万元。
南都记者注意到，从营收贡献的角度看，花房集团依赖花椒直播，而花椒直播是其2018年合并而来。数据显示，2018年、2019年、2020年花椒的直播收入为19.76亿元、21.66亿元、28.26亿元，分别占直播总收入的99.2%、76.5%、76.7%。截至2020年和2021年8月31日止8个月，花椒的直播收入分别为18.04亿元和22.3亿元，占比还在75%以上。
此外，从2019年起，花房集团经调整净利润转正，2019年、2020年、2021年前8个月净利分别是2.11亿元、3.67亿元、2.6亿元。
竞争加剧，监管从严
对比同行们2020年的营收业绩，花房集团落于下风。映客2020年的总营收为49.5亿元，是花房的近1.4倍；欢聚集团、陌陌等营收都超百亿元，是花房的3倍有余。
不过据招股书显示，冲击IPO的花房集团，也不是完全没有底气。一方面，直播营收仍然呈现高增长状态，同时直播平台主要成本之一主播成本在营收中的占额也从2018年的74.6%缩减到66.1%（2021年前8个月），正向增长势头良好；另一方面，根据艾瑞咨询报告，截至2021年6月30日止6个月，花房集团的收益在中国的所有在线社交娱乐直播平台中排名第三，移动设备端累计下载量排名第一。截至2021年8月31日止8个月，公司有3.72亿名注册用户，平均月活跃用户为5990万。
业内人士指出，虽然从月活以及下载量等维度，花房集团旗下直播产品都位列赛道前列，但用户使用直播产品的需求是陪伴和“杀时间”，这也意味着花椒和六间房的竞品不止包括直播产品，同时也包括以抖音和快手为主的短视频平台、游戏社交平台以及音频平台等。越来越多诸如TikTok、B站、Facebook等大厂正在加速进入直播以及实时音视频互动赛道，在某种程度上会加剧市场竞争的激烈程度。
也就是说，花房集团面临着“横有品类的夹击，纵有新旧的碰撞”的竞争格局，此外，相关部门对直播行业的监管越来越严，花房集团的内部也有最需要重视的内容监管问题。
今年6月29日，花房科技因六间房网站内的某主播在表演中存在低俗的表演行为被北京市文化和旅游局处以1万元的行政处罚，在此之前，六间房直播也曾因平台涉嫌低俗网络直播表演被网友举报并罚款。
采写：南都记者 叶露
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