哔哩哔哩再也不是人们传统印象里的二次元创作平台了。

打开B站，我们能清晰的看到各种多元化的类容已经出现在大众的视野里。B站的内容品类在扩大，用户圈层包含更广，业务也越来越多，逐渐从小众走向大众。

根据B站董事长兼CEO陈睿出席大会并在全球抗疫与国际传播论坛发表演讲透露：目前B站月均活跃用户达到2.37亿，其中平台拥有240万创作者，每个月可以诞生840万条视频，年轻，有才华、有创意和正能量是这些创作者最显著的特点。

年轻群体一直是B站的代表：从年龄段来看，用户多为90后~00后。目前B站月均活跃用户达2.37亿，18-35岁用户占比78%，这组数据意味着，在中国每两个年轻人中，就有一个是B站用户。

B站直播带货，有年轻人会买单吗？

先看一组数据：8月19日，B站公布了2021年第二季度财报。本季度B站总营收达44.9亿元，同比增长72%。其中，广告业务收入单季首次突破十亿大关，达10.5亿元，同比增长超过200%。尽管 B 站也有 UP 主，也有电商业务，但 B 站的直播带货业务却另有不同的内生逻辑，而其核心就是 B站自身的定位——文化社区，尤其是围绕着兴趣爱好而建立起来的青年文化。

在庞大的数据基础下，为创作者提供需要的收益变现，留住UP主才能固定内容的护城河。同样也是满足B站自身的内容需求。更重要的是，从B站的商业化方面考虑，直播与电商早已是B站在游戏、广告之外，最为重要的两大营收增长引擎。

在年初，B站会员启动了了众筹项目，主动介入到产品的策划和推广方面。陈睿也表示：未来月活 UP 主都加入直播以后，将会成为直播非常大的潜力。同时直播带货对创作UP主来说，是可以顶破传统内容变现的天花板。

直播电商无疑拥有较大的市场规模，B站如果有机会、也有需求，当然不会视而不见。在2020年部分UP主和品牌也曾尝试在B站进行直播带货，但没有激起多大的水花。所以在接下来的直播板块里，B站如何突围是一个重点！

相比于直播，品牌注重的是B站的年轻用户属性及宣传曝光能力，如果要在这里开展品牌自播、经营自己的私域流量，这又将是新的问题。

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