了解直播营销
1.1直播营销的概念
基础概念
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“直播”一词由来已久，在传统媒体平台就已经有基于电视或广播的现场直播形式，如晚会直播、访谈直播、体育比赛直播、新闻直播等。
词典对直播的定义为：“与广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。”
随着互联网的发展，尤其是智能手机的普及和移动互联网的速度提升，直播的概念有了新的延展，越来越多基于互联网的直播形式开始出现。
所谓“网络直播”或“互联网直播”，指的是用户在手机上安装直播软件后，利用手机摄像头对发布会、采访、旅行等进行实时呈现，其他网民在相应的直播平台可以直接观看与互动。
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广义的直播营销，指的是企业以直播平台为载体进行营销活动，达到品牌提升或销量增长的目的。
2016年起，互联网直播进入爆发期，直播平台超过300家，用户超2亿人。现阶段谈到的“直播营销”“移动直播营销”等，多数情况下默认是基于互联网的直播。
与传统媒体平台(电视、广播)的直播营销相比，互联网直播营销有以下两个显著的优势。
两个优势：
第一，参与门槛大大降低。
01
网络直播不再受制于固定的电视台或广播电台，无论企业是否接受过专业的训练，都可以在网上创建账号，开始直播。
第二、直播内容多样化
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除传统媒体平台的晚会、访谈等直播形式外利用互联网可以进行户外旅行直播、网络游戏直播、发布会直播等。
1.2直播营销的主要特点
“即时事件”
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由于直播完全与事件的发生、发展进程同步，因此可以第一时间反映现场状态。
无论晚会节目的最新投票、体育比赛的最新比分，还是新闻资讯的最新进展，都可以直接呈现。
“常用媒介”
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收听或观看直播通常无须专门购买昂贵的设备，使用电视机、电脑、手机等常用设备即可了解事件的最新进展。
也正是由于这一特点，受众之间的相互推荐变得更加方便，从而更有利于直播的传播。
“直达受众”
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与录播节目相比，直播节目不会做过多的剪辑与后期加工，所有现场情况直接传达给观众或网民。
因此，直播节目的制作方或主办方需要花更多的精力去策划直播流程并筹备软、硬件，否则一旦出现失误，将直接呈现在受众面前，从而影响制作方或主办方的品牌形象。
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