最近,新东方在线旗下直播间“东方甄选”的双语直播带货“火了”。资深老师口齿伶俐、表达清晰,用英语介绍商品的特点,穿插历史、哲学、语文、生物、地理等学科知识,有内涵的“双语带货”成为了新东方旗下直播间最吸引人的标签。 新东方的直播尝试,在当下显得尤为可贵,因为它让我们看到了几种乐观的可能性。
首先,是直播市场细分的可能性。直播多以价格低廉吸引消费者,同质化严重。而新东方的直播主动作为、有所变革,给人面目一新的感受。 其次,是线上经济为企业转型拓宽了可能性。“双减”政策落地后,教培行业都在转型找出路。新东方利用过去积累的经营经验、品牌知名度和教育资源,在直播行业开辟了新战场,这无疑顺应了线上经济的大趋势。 再次,是运用知识打破壁垒的可能性。很多人来看新东方的直播间,并不一定是来买东西,更多是来聆听有知识的讲解,领略有趣有内涵的人格魅力,这也从另一个角度证明了知识的力量。(章清)
来源: 光明日报
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