过去不久的315打假晚会曝光了一系列各行各业中存在的商业乱象,其中,一期以“女主播背后的秘密”为主题的节目引起了哗然。
在记者的暗访中,一群五大三粗的男运营冒充着精致的女主播,在微信上和直播间打赏的大哥打得火热,他们一口一个“老公”叫得娴熟,还时不时会发出提前准备好的女主播语音和自拍照。更令人不可思议的是,这些运营的老公都不止一位。
此外,这些男运营还会根据大哥们的情况准备各类的表白“小作文”,大致是一些充满真情实感、关怀对方的话语。就在这样的“小作文”打动下,大哥们送出价格高昂的虚拟礼物,甚至掏空他们的信用卡。
业内人士称,这些套路大哥的方法,早在2016年“千播大战”时期就已存在。从女主播如何在直播间选人,到如何同大哥“培养感情”,再引导大哥刷礼物,这一系列流程都有着一套成熟的话术,有些公会甚至会把这些话术整理成资源,当做主播培训的教材,就这样收割着一个又一个“大哥”。
被曝光的秀场直播乱象不仅有运营代聊,还有虚拟人气和虚拟打赏。很多直播工会会通过假数据公司帮助旗下的网红直播间挂人气,这类公司会用云控软件,操作大量的手机给直播间制造虚假的人气,有一些工会工作人员,则会假扮成直播间用户有主播互动,对主播进行打赏,利用网友的胜负欲,比如榜一和榜二大哥的争风吃醋来制造看点,刺激和拉动直播间的其他大哥对女主播进行打赏。
事实上,从秀场直播诞生到现在,这类型的争议就一直存在。有人认为秀场直播就是在打擦边球,与“低俗”“low”等标签牢牢绑定,是应该被抵制的。而有些人则认为这是一种“你情我愿”的情感交易,是在为主播的才艺而买单,看秀场直播只是一个单纯的消遣方式。
在黑蜂科技看来,“存在即合理”,虽然秀场直播乱象频出,但秀场直播确实是一个可看性很高的直播形式。目前的秀场主播可大致分为两类,一类是明星和网红,一类是碎片化的长尾主播。明星和网红因为自带流量,直播的细分效应较强,而长尾主播则更多需要通过颜值和才华赚钱(包括游戏、歌舞以及一些出格举动),借助平台的包装来获得观众和收入。
对于明星网红来说,其往往更具备更好的生命力,这主要因为他们除了自身魅力以外,还具备影视作品、音乐、综艺节目等持续的内容创作能力,在微博等大平台有曝光度和一定规模的粉丝运营,所以他们的持续获取营收的能力相对较强。但对长尾主播来说,想在秀场直播打开一片天地也并非没有机会,只要有优质的内容、精准的受众与合适的场景,也能形成超强的人格化IP,让自身与粉丝的连接的创造出无限的价值可能。
在国家有关部门的监督下,秀场直播正在成为重点治理的对象,2022年的清朗行动中,就指出了要全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频,从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为。现在的秀场直播也在逐渐走向生活化,直播场景转变得更加多元,比如将有些才艺主播会将直播场景放进麦田里开歌会,还有直播山野里的野餐等,以新的场景、新的人物来满足用户的猎奇心理,持续引导用户进行沉淀。有些秀场主播也会在表演个人才艺的同时,进行商品带货变现,来弥补打赏活动的空缺。
我国直播行业多层次竞争格局正在形成,未来各大秀场直播平台、MCN机构想要在直播赛道运营长久,必然将要遵纪守法。行业收缩之下,直播业态也将重新洗牌和重建,这将是行业面临的挑战,也是全新的机会!
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