全国政协委员、南方科技大学代理副校长金李。
封面新闻记者 粟裕
2022年全国两会开幕在即，全国政协委员、南方科技大学代理副校长金李已准备多份提案，其中之一便是关注如何规范发展直播带货。
3月2日，金李接受封面新闻专访时表示，目前虚假和过度宣传、假冒伪劣产品等问题对直播带货的发展带来很大影响，他建议规范监管直播带货平台的销售量，从而合理征税，对于偷税漏税的行为严格公正处罚和纠偏。
金李表示，目前直播带货迅速发展，各个实体消费品行业都通过直播带货来完成销售。直播带货行业复杂，涉及到不同带货主体，有企业主导，政府主导，还有个人主导。同时，早期自发形成的直播带货过程中的纠纷也源源不断。
“根据不同的直播带货主体进行分类监管，直播带货主体可分为厂家直销、第三方专业销售平台、网红大V带货、朋友圈营销等等。”金李建议，根据直播带货的主体不同，有必要出台相关政策分类监管。针对直播带货产品类型和直播主体设置比较详细的监管政策，实行分类监管。
他表示，为了更好的保护商业模式创新，保护行业的发展，亟需规范监管政策，完善法律体系、加强行政引导，促进行业良性发展。明确直播带货的行业准入标准，比如各种直播带货资质，包括实名制、产品许可证等，通过明确标准来严厉打击直播带货产品中的伪劣产品，保护网上消费者的利益。
金立认为，对直播带货中出现的问题产品，需要建立相应的追责体系。具体的法律法规可以从两方面入手，一方面是针对直播平台的追责体系，要对直播平台进行适度追责，从而要求直播平台严把质量关，另一方面是对出现假冒伪劣产品的直播商家进行追责。
他同时表示，应明确直播带货的投诉渠道，且投诉渠道需加以完善，一方面是专门针对直播带货问题设立投诉渠道，可以由原来的“315打假”设立直播带货打假分支，另一方面可以要求直播平台设立打假投诉机制，便于购买者进行维权。
此外，他还认为，对于直播的监管政策、监管法律法规、监管渠道等应加大宣传，方便消费者出现问题后及时进行投诉处理。比如，可以要求直播带货平台、直播带货企业、直播带货个人，在带货前对投诉渠道进行介绍，从而有效宣传直播带货的监管。
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