1,好名字必须需要具备这几个特点:
一、简单,名字越简单,传播成本就越低。
二、画面感,自己会说话,名字本身可以呈现一幅画面感,很容易引起消费者的美好联想。
三、品类关联性,就是你的名字就代表着一类产品。
四、符合品牌的调性,就是你的名字是你目标消费者的调性,投客户目标所好,引起消费者美好联想,同时兼具美感,大气等元素。
2,为什么你的品牌需要背书
主要有两个方面的原因:
第一,消费者购买本身有一定的风险,缺乏安全感,他们在购买的时候,需要确定自己的选择是合理的,最起码知道是没有被商家欺骗。
第二,品牌的核心是利益承诺。在这个承诺泛滥的商业时代,消费者选择的时候就会出现不知道该怎么办,无法判断品牌传播的承诺是不是真的,有了背书就能告诉消费者,我承诺的东西是真的,你大胆买啊。
特别是对于刚上市的新产品,新品牌,尤其需要品牌背书,构面风险越高的品牌,越需要品牌背书。
3,怎么样来借助外部的信任资源来帮自己企业做背书
一,名人代言和强势媒体宣传,比如说明星代言,上央视平台等等。
二,权威机构认证和获奖证书,比如说:中华老字号拉,什么认证拉等等。
三,权威合作,比如说什么唯一指定合作伙伴拉,什么航天员专用拉等等。
四,专家推荐,在信息不对称的行业里面,消费者对某些产品不了解,但是他们都相信专家说的话,比如说某某医生,某某教授,某某科学家推荐啦。
4,企业自身内部有什么资源可以挖掘来做品牌背书
给大家提供几个方法:
一,历史悠久和行业开创者,比如说你产品历史很长了,你是第一个做这个的。
二,产地正宗,比如说,你那地方产的才是最好的。
三,销售规模,比如说你是全国销售领先的,你一年销售了多少多少数量需要有数字表现,你是行业领导者等等。
四,母品牌背书,类似有些大品牌下生产的子品牌,一出生就是在罗马了。
五,专业形象,你是某领域的专家,你是某领域的权威都算专业形象,你专注生产某一个产品是专业的,也算。
只要能给消费者信任感,就能让消费者产生认可的信息都是优秀的品牌背书。
5、你要怎么来找你的品牌背书
第一个,挖掘企业自己内部的信任资源,比如说,企业的历史很悠久,产地正宗等等。
第二个,借助外部的信任资源,如果说你企业内部没有值得挖掘的信任资源,比如说你是刚刚成立的公司,在这个情况下 ,就可以尝试借助外部的信任资源,比如说,明星代言,权威合作,专家合作等。
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