进口跨境电商用户性别
据网经社-电子商务研究中心监测数据显示,2018年我国跨境网购用户性别分布中,男性比例占约14.7%,女性占比85.3%。
数据解读:
1)女性消费者较于男性消费者来说,更倾向于跨境购物。在海淘商品的选择上,男性更加偏向选择数码类、运动类、保健类等产品,且更关注商品的性价比和商品的性能。
2)女性则更加偏向服装、化妆品、母婴商品以及轻奢类产品,且更注重商品品质与购物体验。但随着更多跨境网购用户的增长,以及跨境网购品类的丰富度不断提高,男性跨境网购的比例将有望得以提高。
进口跨境电商地区分布
据网经社-电子商务研究中心监测数据显示,2018年中国跨境网购用户主要集中在广东地区,占19%、上海地区的占比达10.10%、浙江地区占8.50%。其余的省份中,江苏省占比7.88%,山东省占比6.74%,河南省占比5.62%,河北省占比5.05%,四川省占比5.83%,北京占比13.10%,福建占比5.21%,其它占比12.97%。
数据解读:
1)跨境网购用户主要集中在东部地区。东部地区较早受到国家政策的支持,经济较发达,进口跨境电商起步早,条件优越,消费能力强,消费者更追求品质生活。
2)同时相较去年的数据可以知道,各地区之间正在缩小差距,也说明了进口跨境电商行业在全国范围内都是在飞速发展的。
进口跨境电商品类分布
据网经社-电子商务研究中心监测数据显示,2018年我国跨境网购用户最爱购买的品类Top10分别为:美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品,其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。
数据解读:
1)根据跨境网购用户的属性,年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体,“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。美妆个护产品以及母婴产品也自然成为了消费热点。
2)随着中国社会经济的持续发展,人们的生活质量越来越高,跨境网购也越来越普及,进口跨境电商平台的商品品类会越来越多。进口电器、进口家居、进口轻奢品等也将逐渐成为中国跨境网购用户的选择。
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