1.1直播电商的兴起
业内公认的直播元年是2016年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。
经过4年多发展,越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业,直播电商产业链基本成型,行业进入高速发展期。
2016年
•3月,蘑菇街上线直播功能;
•5月,淘宝开通直播平台;
•9月,京东上线直播功能
2017年
•7月,女装小程序加入蘑菇街直播功能;组建商家联盟解决供应链问题
•12月,淘宝推出“超级IP入淘计划”
2018年
•3月,抖音推出购物车功能,开启直播带货;
•6月,快手推出“快手小店”;
2019年
•1月,淘宝上线直播独立APP;
•6月,网易考拉推出“考拉ONE物全网招募计划”;
•7月,腾讯直播开始直播电商内测,并内嵌到微信小程序;
•11月,拼多多直播首秀;
•12月,斗鱼重启直播电商项目
2020年
•县长坐镇拼多多直播卖农货,斗鱼头部流量主播为湖北农产品带货,破
解农产品滞销问题;
•3月,罗永浩入驻抖音,首次直播带货成交额超1.7亿元
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