本报告涵盖了电商市场情报公司Early Data监测到的2021年1-8月保健品线上销售数据。
我们的电商数据产品“电商数据罗盘”（DATA COMPASS）涵盖了保健品类目下传统滋补、母婴保健和营养保健三大细分类目的销售数据，覆盖淘宝、天猫、京东、苏宁、网易考拉和亚马逊平台。
NO.1 市场总揽
从年度表现来看，2018-2020年1-8月，线上保健品消费保持增长态势，但增速逐年放缓。
数据来源：Early Data
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2021年1-8月，保健品线上销售额约595亿元，同比增长9.3%；总销量约4.67亿件，同比下滑2.1%。从月度销售数据来看，618大促带动了6月销售额大幅增长。
NO.2 平台表现
从平台占比来看，2021年1-8月，保健品线上销售额最高的是天猫（34.1%），其次是京东（22.1%）。
数据来源：Early Data
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从平台销售额增速来看，今年1-8月保健品线上销售全平台均实现了正增长，其中天猫国际（14.1%）和京东全球购（13.1%）领增，表明期内跨境电商平台保健品销售表现突出。
NO.3 细分市场
数据来源：Early Data
从细分市场表现来看，营养保健细分市场在销售额、销售额同比增长率以及销量和销量同比增长率方面均排名第一。
营养保健品类分析
从细分品类整体表现来看，今年1-8月，营养保健线上总销售额约383亿元，同比增长19.3%；总销量约2.404亿件，同比增长16.3%。
数据来源：Early Data
从市场竞争来看，Early Data旗下“电商数据罗盘”（DATA COMPASS）共监控了2756个营养保健品牌，2021年1-8月营养保健线上消费品牌集中度指数CR5为16.2%，市场集中度较低，竞争激烈。
从销售额同比增长率来看，今年1-8月营养保健品线上销售额TOP10品牌中，“麦斯泰克”和“MOVE FREE”增速为负，国产老字号“仁和”与“同仁堂”领增。
从品牌归属地来看，今年1-8月营养保健品TOP10品牌榜单中，仅汤臣倍健、同仁堂、仁和三家为本土品牌。
数据来源：Early Data
从价格段来看，今年1-8月营养保健品线上消费件均价集中在0-500元，占比达79.2%。500-100元区间商品增长最快，销售额/销量同比增速均超五成。
数据来源：Early Data
从TOP功效标签来看，“通用健康”、“肠胃调理”和“延缓衰老”仍是消费者最关注、最基本的诉求，销售额市场份额最高；与此同时，受局部地区新冠疫情反复和疫情封锁措施影响，“呼吸系统”、“缓解上呼吸道感染”和“促进食欲”等新兴保健需求增长最快。
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