进入2021年下半年,中国品牌出海进程持续加速。
在过去的一年半中,中国制造占据优势的行业几乎都在跨境出口领域取得了飞速增长,更多优质供给的入场促成了中国企业投身打造全球化品牌的新趋势。
随着疫情缓和、海外产能修复加快,预计下半年中国出口增速放缓,但依然保持较高增长。全球线上网购渗透率不断增加,西方发达国家加快复苏释放消费需求,同时新兴市场国家也成为中国跨境电商发展较为迅速的地区。
5月中国出口增速放缓
海关数据显示,今年前5个月,我国进出口总值14.76万亿元人民币,同比增长28.2%。5月份,我国进出口总值3.14万亿元,同比增长26.9%,环比下降0.4%,比2019年同期增长20.8%。工业品和消费品出口均有所走弱,家具、机电产品和服装两年复合增速较4月分别下滑4.9个百分点、5.8个百分点和7.2个百分点。
5月份中国制造业采购经理指数PMI再度回落,但降幅明显收窄,仍位于荣枯线之上,经济总体继续保持平稳扩张态势。随着海外第三波疫情出现缓和态势,产能修复加快,接下来我国出口增速可能逐渐放缓。
跨境电商DTC品牌出海趋势明显
今年一季度,中国跨境电商进出口达到了4195亿元,同比增长了46.5%。
跨境电商呈现三个新特点:
从渠道看,跨境电商从依托第三方平台为主,逐步开发出独立网站,社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道。
从主体看,由早期的个人和贸易型企业为主转变为贸易型企业与生产企业融合发展,许多生产企业由线下转到线上,数字化水平明显提升。
从产品看,由单纯注重性价比逐步向注重品牌、质量、标准、服务等转变,定制化、个性化商品快速增长。
全球B2C跨境电商发展迅猛
据世界贸易组织(WTO)发布的一份报告显示,2020年全球货物贸易总额下降了5.3%,但全球B2C跨境电商贸易总额不降反升,预计将从2019年7800亿美元上升到2026年的4.8万亿美元,复合增长率高达27%。
目前,中国是全球最大的B2C跨境电商交易市场,全球26%的交易发生在此,美、英、德、日则分别排列在第二到第五名。此外,印度、中东和俄罗斯的跨境电商交易份额也在迅速增长。
全球消费习惯日趋线上化
Sensor Tower 发布了 2021 上半年全球热门购物应用榜单,2021 年上半年,全球购物应用下载量达到 24.7 亿次 (截至 6 月 22 日),略高于去年同期 23.8 亿次,相较 2019 年上半年增长 32%。印度是下载量最高的市场,占 2021 上半年全球购物应用总下载量的 14%。美国和巴西市场紧随其后,分别占 12% 和 10%。
疫情限制下,网购需求激增,购物类应用下载量在去年 Q2 出现爆发式增长。进入2021年,随着疫苗普及、疫情缓解,购物应用的下载量回落。但由于消费者对网购的依赖已经养成,购物应用下载量仍高于疫情之前。
美国
eMarketer预测,2021年美国电子商务销售中增长最快的品类将是服装/配饰(18.9%)。随着数字食品杂货的快速发展,食品/饮料(18.1%)和健康/个人护理/美容(16.1%)将继续增长。
欧盟
作为世界第三大电商市场,欧洲是跨境电商卖家重要的目标市场之一。研究公司 Finaria.it 数据显示,2021年欧洲电商市场收入预计将超过 4650 亿美元,比疫情爆发前增长了 30%,预计到2025年将达到5700亿美元。
值得关注的是,7月1日欧盟增值税改革正式生效,取消了22欧元以下小额包裹的VAT豁免,对不超过150欧元的进口货品推出进口一站式服务(IOSS)平台。此次进口到欧盟货件的增值税规定的重大调整,将对中国卖家的合规出海提出挑战。
拉丁美洲
艾媒咨询数据显示,2019年拉丁美洲的零售额达到2.09万亿美元,同比增长5.3%,成为全球第四大零售市场,由于拉美地区轻工业发展缓慢,供消费者选择的商品品类较少,许多消费者选择通过跨境电商购物。
消费者对外国产品的高度需求和互联网普及率的提升使得拉丁美洲的电商发展迅速,成为世界上电商规模增长最快的地区。预计到2021年,拉美市场的零售额将攀升至2.27万亿美元。
印度
根据eMarketer的报告显示,预计2021年印度电商的销售额将同比增长27%,零售销售额预计达到667.6亿美元,成为今年全球增长最快的电商市场之一。
目前,印度电商市场的年增率处于全球领先地位。据悉,印度数字买家群体将涨至2.891亿,在数字买家方面位居世界第二;美国将以2.096 亿位居第三 ;而中国将以8.245亿遥遥领先。
文|Lucy
校对|行云集团 Teresa
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