流量效率分析
流量效率是指到达网站的流量是不是真实流量，主要分析指标如下。
1）到达率
到达率是指广告从点击到网站登录页的比例。一般来说，到达率能达到80%以上是比较理想的流量，其与网站的速度有关，可以综合分析。
2）二跳率
二跳率是为了分析流量的有效性。如果是有效流量，一般会有合理的二跳；如果是虚假点击，一般是没有二跳的，但是也不排除有部分作假很厉害的网站能做出二跳。
3）PV/IP比
①PV（访问量）：Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。
②IP（独立IP）：指独立IP数。00：00——24：00内相同IP地址只被计算一次。
一般来说，有效的流量，如果网站内容比较好，那么一个独立IP大概能有3个以上的PV。如果PV/IP比能达到3以上，一般说明流量比较真实，网站内容也不错。但是如果低于3，并不代表流量不真实，也可能是网站本身的问题。如果PV/IP过高，也可能有问题，如人力重复刷新等，要谨慎对待。
4）订单转化率
订单转换率是最核心的数据，没有订单转化率，其他一切免谈。
站内数据流分析
主要用来分析购物流程是否顺畅和产品分布是否合理，主要分析指标如下。
- 页面流量排名：主要查看产品详情页的流量，特别是首页陈列的产品详情页。参照最终的销售比例，优胜劣汰，用以调整销售结构。
- 场景转化分析：首页——列表页——详情页——购物车——订单提交页——订单成功页的数据流分析。比如，首页到达了10000个用户，此后的数据分别是8000、5000、1000、50、5，购物车到订单提交页的数据相差比较大，大概就能看出是购物车出了问题，需要改进。
- 频道流量排名：各个频道流量的排名，主要用来考虑产品组织的问题。
- 站内搜索分析：这个指标反映的是用户关心的产品有哪些，产品调整的最直接数据。
- 用户离开页面分析：分析用户在哪些页面离开最多？是首页还是频道页，是购物车还是订单提交页？突然大比例地离开网站，往往预示着问题的存在。
