整体表现:抖音电商保持高速增长,2021年11月销售额实现同比3倍的增长,加快追赶天猫,11月销售额已接近天猫的20%;服装是主要品类,其次是个护化妆、食品酒水;这三大品类和家用电器、电脑办公、母婴销售额均实现超过3倍的同比增长,是抖音电商增长的主要动力。
细分行业:服装中女装和男士内衣增长最为强劲;个护化妆中身体护理增速最快;食品酒水中营养保健品、茶、牛奶乳品和生鲜食品增速抢眼;家用电器中扫/洗地机及个人健康电器销售火爆;母婴集中在童装童鞋,但奶粉、尿裤湿巾也在大促月份发力。
品牌化趋势:
- 服装:头部店铺中一半为女装品牌店铺,包括鸭鸭、太平鸟、TeenieWeenie和波司登;
- 个护化妆:头部店铺中接近一半为品牌店铺,包括花西子、自然堂、珀莱雅和完美日记等;
- 食品酒水:头部店铺一半为品牌店铺,包括营养保健品牌的诺特兰德、PositiveHotel、Biowell,零食品牌的良品铺子、三只松鼠等;
- 家用电器:头部店铺均为品牌店铺,如扫地机品牌添可、石头,以及个人健康品牌如雅萌、飞科、摩摩哒;
- 母婴:头部店铺主要是童装童鞋店铺,约一半为品牌店铺,如巴拉巴拉、安踏儿童、雅鹿儿童等。
一、抖音电商整体趋势
抖音电商保持高速增长,加快追赶天猫,月销售额已接近天猫的20%;2021年11月抖音电商实现了近3倍的增长,主要得益于服装、食品酒水、家用电器、个护化妆、电脑办公和母婴的增长。
二、服装
服装是抖音电商最大的品类,其中女装占比接近60%;2021年11月大促期间,同比增长超4倍,其中女装和男士内衣增长最为强劲;头部店铺中一半为女装品牌店铺,包括鸭鸭、太平鸟、TeenieWeenie和波司登。
三、个护化妆
面部护肤是最大品类,占比接近60%;而身体护理虽然占比其次,但增速最快;头部店铺中接近一半为品牌店铺,包括花西子、自然堂、珀莱雅及完美日记等。
四、食品酒水
食品酒水以生鲜食品和休闲食品为主,其余子品类分布均匀;营养保健品、茶、牛奶乳品和生鲜食品增速抢眼;头部店铺一半为品牌店铺,包括营养保健品牌如诺特兰德、 PositiveHotel和Biowell,零食品牌的良品铺子、三只松鼠等。
文章来源:国家统计局
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