你好,这里是数化万象,我是君辉,本期电商市场消费数据运营分析
搜索关键词:海鲜
分析所选平台为淘宝,天猫,京东,拼多多,根据我的运营经验与市场观察,为你展示比较有代表性的消费市场状况,目的是让你用较短的时间对电商市场数据有一个整体的了解。
海鲜,在电商行业随着冷链运输快递物流的发展,成长越来越顺利,消费者也开始习惯线上购买一些平时不太好购买的,或者想要更好品质的产品。个人总结有三个原因:
①消费者本身线下购物场景就比较多,没必要经历更久的发货时间;
②冷链运输行业也在逐渐完善中,很多时候很多地区也是无法送达
③海鲜产品的售后问题其实也是有很多的,比如签收时间,发货中途问题,退货中途问题,都导致了更多的纠纷出现。因此这个行业我个人感觉很有必要给你分享一下他的消费市场状况。
接下来我会通过4大内容分为8个小节给你展示一下海鲜产品的电商市场数据、分别是
1,消费行为分析下的消费共识和消费热点
2,产品定位分析下的属性定位和价格定位
3,平台属性分析下的转化数据和人群属性
4,优秀店铺分析下的产品结构和运营特点
第一部分消费行为分析
1,消费共识关键词
市场上的搜索,代表了消费者与卖家的共识,也就是对于这个关键词的认知范围
可以看出卖家和消费者对海鲜的共识度比较高的词为
即食,鲜活,水产,新鲜,干货,冷冻,特大,零食,鱿鱼,超大,包邮等
可以看出其中咱们消费者对海鲜的关注集中在种类,味道,品质,地域等这几个点,相对来说这个产品的定位比较明确了,对这个行业有货源优势的卖家,只要能做好品质和成本控制还是有可做性的。
2,消费热点关键词
根据海鲜关键词周围的热点词来分析,可以看出近期消费者特别关注的海鲜产品特点
从图表可以看出 比较有搜索热度的词
海鲜水产鲜活,即食海鲜,海鲜零食,海鲜熟食,麻辣小海鲜,野生海鲜,海鲜罐头等
从热点关键词可以看出和共识关键词保持一致,相对来说海鲜的产品种类还是比较多的,对选品的要求也不低。
第二部分 产品定位分析
1,产品属性定位
产品的属性定位,是根据市场需求与竞争环境分析,确定的产品切入点,这也是要通过消费共识,消费热点进行细致的分析得出的。
我这里根据前面的消费行为分析,找到几个海鲜产品的切入点
分别是:
干货,零食,鱿鱼,大虾,螃蟹,包邮
这6个属性
可以看出其中属性接受度排序为
零食,鱿鱼,干货,大虾,包邮,螃蟹
竞争机会属性词排序
零食,鱿鱼,大虾,干货,包邮,螃蟹
由于内容较多,文字赘述给大家估计也比较枯燥,我这里录制了完整的视频内容,有兴趣地点开看看
好的,本期内容展示完毕,如果你对我的内容感兴趣,或者想要和我有更多的交流可以关注我一下,我这里会持续更新电商市场各个行业数据运营分析,咱们下期再见
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