截止至2021年6月,阿里巴巴全球年度活跃消费者达约11.80亿(较上季度末增4500万),包含本地生活、数字媒体及娱乐、盒马的用户数达9.12亿,移动端月活9.39亿(较上季度末增1400万)。淘宝特价版年活跃消费者在2021年6月超过1.9亿。
京东食品饮料行业线上销售额增长,食品礼券增幅较大
根据魔镜数据,2021年7月京东食品饮料行业线上销售额为38.7亿元,同比增11.5%;其中销量同比减少10.6%至6764万件,商品均价同比增25.1%至57.2元。销售额增长主要受均价提升幅度较大的影响。分子行业来看,节庆食品及礼券线上销售额增速较快,同比增281.4%,送礼消费需求旺盛。2021年7月休闲食品、饮料冲调行业线上销售额占比较大,分别达30.1%、22.4%。
饮料冲调:行业销售额下滑,均价略有提升
饮料冲调行业中:
(1)乳制品:阿里系乳制品行业线上销售额达12.5亿元,同比增长1.5%。其中,销售量同比下降14.7%,销售均价同比增长19.0%,行业销售额增长主要由均价提升拉动。
分子行业来看,2021年7月低温乳制品品类增速最快,同比增44.0%;纯牛奶增速较快。
从龙头表现来看,蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业销售额分别同比+100.4%、+3.1%、+3.8%,蒙牛乳业量价齐升,伊利股份、光明乳业皆量减价增。
从市占率来看,乳制品行业CR3同比提升5.9pct至44.9%,行业集中度有所提升。
(2)燕麦:2021年7月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达2.2亿元,同比降41.6%,主要由销量、均价共同下滑导致。
从龙头表现来看,桂格销售额保持增长,量价齐升。
从市场份额来看,燕麦行业CR5同比降8.1pct至33.7%,行业集中度有所下降。
2021年7月份,家电行业淘系平台电商零售数据如下
- 白电板块延续景气增长,空调冰箱零售额分别同比+159.9%、 +53.6%和+25.2%;
- 厨房小家电板块在高基数压力下尚未走出负增区间,零售额同比-14.9%,其中豆浆机、破壁机和电饭煲零售额分别同比-32.4%、-42.4%和-7.7%。
空调冰箱洗衣机普遍实现量额双升,2021H2 景气度有望延续。
一方面,2020 年初疫情因素扰动导致今年6-7月份行业实际面临高基数压力,下半年基数将回归常态;同时,地产竣工有所提速,叠加商品房销售回暖,有望带动装修需求实现加速释放;此外,8月份以来全国各地高温天气逐渐增多,从而催化空调需求上行。
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