有一天你发现世界并没有那么简单,你就长大了。
这段时间最火热的莫过于薇娅和李佳琦,两人在双十一直播大卖双双破百亿,都在好奇他们的销售奇迹,一个新闻却让顶流销售奇迹出现了裂缝,为我们展露了做电商数据背后的内幕,成为窥探直播大卖的切入点之一。
我一直相信没有任何成功是轻易说几句话就惊世核俗了。
“胖球数据”被抓23人
对直播平台稍有了解的都喜欢,电商平台离不开后台的数据支持和分析,它直接从用户的习惯和喜好入手,从而获得巨大的收益,而“胖球数据”就是这样的知名数据平台,它由于涉嫌利用爬虫数据盗窃电商平台数据而被民警抓获。
“胖球数据”这家知名数据公司在圈内号称直播平台第三者的公司,在某电商平台出现异常反应后,被该购物平台报警,通过技术排查,很快锁定到导致流量异常的罪魁祸首——“胖球数据”平台。
民警通过定位将以王某漪、杨某宁等为核心的团伙共23人全部抓获,他们对该公司利用爬虫数据窃取相关电商平台数据进行倒卖的违法事实都招供了,当时抓捕现场十分混乱,事后该数据公司的平台一直处于瘫痪阶段。
在如今对于个人信息越发在乎的年代,依靠大数据支撑来非法获利的数据公司必将遭受严厉的打击。
胖球数据的破产让人苦不堪言
在如今直播平台火热的情况下,各大直播巨头在享受时代红利的过程中,不得不和所谓的第三方数据公司进行内部操作,作为长期关注线上卖货数据的话事人王某漪有着丰富的经验。
在直播平台火热之后,迅速借助网络之风开始大量收费,依靠自身的大数据算法优势,手握大量顶级主播的带货数据和后台联系电话成为了他们的牟利工具。
“胖球数据”主打淘系直播平台,后又延伸到各大新兴直播平台,靠着庞大的数据库和爬虫操作面向直播主播进行收费,以月卡到年卡,几百元至上千元不等的方式出售。
胖球数据的破灭让这充值了直播用户苦不堪言,直接在评论中要求该公司进行赔偿,如今时代的风向已经开始转变了。
第三方数据公司的重要性
如果说直播平台火热是时代红利,那应运而生的第三方数据公司便是让直播主播走向大众的火车,在充值了相应金额之下,对于顶流主播带货数据和平台后台数据的了解,成了“胖球数据”公司被抓的潜因。
现实之中商家不可能在大量的直播主播中挑选出合适自己的线上卖货人群,需要通过对比主播带货数据来进行合作,大到薇娅和李佳琦,找到种草APP,数量之多让人头疼。
针对这个问题直播主播也只能依靠不俗的直播销售数据来吸引商家入驻,而胖球数据正好看重了这块需求,曾经宣称自己最大的亮点是淘宝主播销售数据,这也是行业里可以唯一一个可以提供该数据的。
在主播和商家之间进行匹配也成了第三方数据公司的牟利方式,可以通过透过主播的销售数据和粉丝数据,结合商家的产品,就可以为商家自动匹配出一批批的主播。
从这点来看,对于第三方数据公司的重视往往便是从小众主播走向顶流主播的必需品。
直播带货主播数据差异化
任何的网络盈利方式离不开会员制度,第三方数据公司通过服务的升级对直播主播进行收费,这些需求,如果想得到满足,那就要购买相应级别的账号。
在主播和商家之间离不开第三方数据公司的支持,但是这种支持不能够出现违法行为,需要从这一点去根治和处理,这条隐晦的生产线在后续陆续的举报之中会被根治。
10月20日,今年双11预售启幕日,第三方公布的淘宝主播销售榜显示,李佳琦直播间累计交易额106.53亿元,反超往日直播带货头号玩家“宝座”的薇娅,稳居第一,第二名薇娅直播间累计交易额82.52亿元。
对于已经是头部直播带货主播来说,功成名就已经是必然的,而后来者如何居上?却成为让人深思的问题。
薇娅和李佳琦的爆火背后,离不开之前的粉丝积累,在成为淘宝主播前,李佳琦和薇娅都有着丰富的一线销售经验,随着时代红利的出现,他们成为直播带货主播的象征性人物。
面对小众带货主播如何突围,与第三方数据公司的正规化运营是息息相关的,只有正规化,才能长久持续地发展。
最后的独白
在这个时代,直播带货成了大众关注的项目之一,不少的人为日进斗金而努力,自然少不了第三方数据公司的支持,在明确表示重视个人信息的背后,其实是对这行业的重新审视。
薇娅和李佳琦的爆火绝对不仅仅是数据的火热,他们采用的品质加个人标签,以强大的个人魅力赢得屏幕前公众的喜欢,这是需要我们注意的地方。
这次胖球数据的破灭从根本上减少了部分人群的行业壁垒,为新兴的直播主播带来不一样的可能,也对其它第三方数据公司进行提醒:
数据获取的途径合不合法,留给市场来监督。
简单的爬虫数据到窃取平台内部信息,出售此类信息的违法事实必将成为后续发展的必要性,如何建立起健全的保护机制成了直播平台的走向之一。
如果没能好好借助技术优势发生改变,下一个倒台的第三方数据公司或者就在眼前。
作者:江郷贰的独白
配图:新闻报道&网络照片
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