新型肺炎疫情虽给我国部分行业和区域带来了较大冲击,然而情况并没有那么悲观,在我国经济在迈入高质量发展阶段的关键时期,中国电商借助先进技术发力,关键时刻更彰显了中国电商企业的勇于担当精神,为我国经济中长期高质量发展起到了重要推动力。
具体来看,春节等重大节日是居民消费的高峰期,疫情爆发后多方面限制消费者外出就餐、休闲、旅游等多种户外活动,因此线下餐饮、休闲娱乐、文化旅游等多个行业遭遇真正“寒冬”,受一线疫情防护及供给端影响,粮油调味类、生鲜食品、中西药品类、医疗防护类等民生用品受全民抢购,尤以口罩、消毒液等疫情防护用品涨幅最高。无论过节与否都离不开生活必需品,居民纷纷选择线上购物,商超及社区便利店积极协调多方资源,在惠民生保供应方面发挥了巨大作用,通过“无接触配送服务”、”共享员工“、紧急上线”到家业务“、推出APP程序、组建”微信经营群“等多种措施,勇于承担社会责任,疫情面前“不涨价”,切实解决了疫情期间的燃眉之急。
期间,线上购物还面临物流运输问题,多数快递公司在春节放假期间关闭,顺丰和京东物流承担了商品运输的主要功能,在救援物资向疫情一线运输中,电商企业更是发挥了重要作用。此外,由于”宅“在家里,释放了更多的”宅“消费需求。线上游戏、视频、影音、教育等数字经济消费对当下时期萎缩的需求起到了明显的正向拉动。可见疫情期间,中国电商在保民生、保供应、稳价格、定人心上发挥了中流砥柱的作用。
为什么电商能成为阻击疫情的主力军,本期欧特欧咨询将分别从行业和区域两个方面梳理和回顾2019电商的发展。
2019年中国电商发展行业分析
一、衣食住用类占据主导,消费升级类增速迅猛
从实物行业来看,2019年全国网络零售交易规模中服装服饰位居榜首,网络零售额突破1.8万亿,同比增长19.6%,处于遥遥领先的地位;家居家装和家用电器分别位居第二、三名,实现网络零售额1.6万亿元、1.1万亿元,刚需类家庭用品在网络零售市场依然占据着主导地位。
当前消费者除了满足日常消费外,更加注重自己的生活品质。据欧特欧咨询数据显示,个护化妆类商品在线上销售热度持续升温,网络零售额同比增速达37.4%,明显高于其他行业;母婴和农资绿植紧跟其后,同比增速均为24.5%;除了爱美爱生活外,消费者更加注重健康,医药保健行业零售额同比增速23.8%,消费结构的改变体现了中国已经进入了消费升级新时代。
二、餐饮升级成新趋势,为全网零售增添强劲动能
从非实物行业来看,2019年在线餐饮行业网络零售规模超过在线拍卖,网络零售额占比36.1%,较2018年上涨了3.8个百分点,同比增速为21.3%。近年来美团等企业开始着眼于供给改革,深入挖掘消费需求,创造市场新增量。一方面,外卖产业发展重心将由需求侧转向供给侧,呈现出“爆款化”、“健康化”、“连锁化”的新趋势;另一方面大力开拓以“夜经济”为代表的新场景消费,创造增长点。据欧特欧咨询数据显示,2019年7月我国夜间餐饮活跃店铺数量占总店铺数近6成,且仍在扩大。
在线拍卖在服务行业中位居第二,零售额占比34.0%,较2018年略有涨幅,同比增速仅为5.8%,增速趋缓。2019年虚拟商品网络零售额占比22.9%,较2018年提高了0.9个百分点。抖音、快手等短视频和实物充值卡的火热,拉动了抖音币、快手币等虚拟商品的稳定增长,同比增速为10.4%。
2019年中国电商发展区域分析
一、中西部迎头追赶,有望成新增长极
2019年,中国四大区域网络零售发展失衡有所缓解,呈现出多层级、全范围发展态势。从四大区域来看,东部作为传统优势区域,依然占据全国网络零售份额第一名,零售额占比85.0%,较2018年下滑了0.6个百分点;中部地区紧跟其后,网络零售额占比为8.1%;西部地区网络零售市场规模虽小,但较2018年市场份额上涨明显,提高了0.5个百分点,其中西南地区的川渝发展势头强劲,带动该区域较大涨幅;东北地区网络零售份额较2018年略有涨幅,零售额占比达1.6%。
二、粤浙沪排名前三,川蒙新等省强势崛起
近年来,东部省份与中西部、东北部省份的电商协同发展愈加紧密,不断创造本省的电商市场新高地。例如浙江有着完善的销售渠道和丰富的营销经验,而黑龙江、陕西、新疆等省份有着优质农产品资源和旅游资源,两者合作相融,共同促进区域经济发展再上新台阶。
据欧特欧咨询数据显示,2019年粤浙沪继续领跑全国,网络零售额位列全国前三甲,其中广东省占比25.7%,浙江省占比16.7%,较2018年提高了0.8个百分点。四川省网络零售发展强劲,位居全国第八名,较2018年前进了两位,零售额同比增速达41.1%。中部省份山西后发优势逐步凸显,网络零售规模较2018年有所提升。新疆、内蒙古等省份则借助境内特色农产品优势,搭乘电商快车实现了网络零售的快速增长。
三、头部城市领跑全国,百强市门槛再度提高
2019年,全国各城市不断加深数字经济的创新发展,促进区域经济稳步增长。从全国百强城市来看,广州、杭州和深圳位列全国网络零售规模前三甲,零售额占比分别为9.7%、8.6%和8.4%,且较2018年零售规模均有所上升。成都作为西南地区的中心城市之一,2019年首次入围前十名,实现网络零售的新高地。此外南京、佛山、苏州、金华、泉州、宁波也入围前十强,表现可圈可点。从省份来看,全国城市百强榜覆盖24个省份,其中山东省入围最多,达14个,其次是江苏和广东,入围城市分别有13、12个。2019年百强市入围门槛为57亿元,较2018年提高了13亿元。
稍后欧特欧咨询将从农产品方面,对2019年中国电商发展进行梳理。
敬请期待!
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