口述 / 吴晓波
前两天我在办公室读书,轰地冲进来几个00后的同学,像小鸟一样叽叽喳喳地在我的办公室里乱了一阵子。临走的时候要拍照,每个同学都从口袋里掏出自己的手机,噼里啪啦拍了一阵,又像小鸟一样地飞走了,留下我在办公室里翻看同学们拍的照片。
七八张照片,大家用的是不同的手机。仔细评估一下,得出的结论是,国产手机的拍摄效果明显好于国际品牌。而在几款手机中,vivo的拍照效果又要明显好于其他手机。
在来见我的6个00后同学中,有两个同学用的是vivo手机,可见这个品牌在年轻人中还是很受欢迎的。
消费者在vivo线下门店体验手机拍照功能
我之所以对大家在用什么牌子的手机,还有手机的拍照效果怎么样感兴趣,是因为我最近正好在做中国手机成长史的案例研究。
手机行业是我做企业案例研究一个长期关注的赛道。
过去20年里,中国是被互联网改变得最彻底的一个国家。手机行业从2010年进入智能手机时代后,经历了5到6年狂飙式的发展。从2010年到2015年,国内的手机市场几乎以每年100%的增长速度在不断扩容。然而到了2016年,这个行业到达了一个趋近饱和的拐点。原因也很简单,中国的14亿人口中有10亿人都有了手机,每个中国人平均每天花在手机上的时间接近5个小时,还可能再多吗?很困难了。互联网已经高度饱和,所以整个行业就进入到了一个存量的红海搏杀市场。
如果说在行业的狂飙时期,速度、规模和传播能力间的比拼是手机行业的大潮。那么在越来越卷的红海博弈中,谁又将如何把握潮水的方向呢?
一则有意思的发现:刚刚公布的权威机构的数据,vivo位列2021全年中国手机市场份额首位。对比此前公布的数据,2021年前三季度vivo也是连续登顶。要知道,手机企业的市场排名变动一向是比较大的,少有企业能够一直霸榜,vivo却在近年市场格局重构、高端竞争加剧的情况下仍然保持出色的表现。
Counterpoint2021全年中国手机市场份额
市场数据只是冰山一角,水面之下方才窥见全貌。
我们不妨这样思考——如果说一个手机企业的口碑和业绩表现是一个“果”,那么它的“因”应该是这个企业的产品;如果说这个产品是一个“果”,那么你觉得它的“因”又是什么呢?
智能手机行业发展至今,已不再依赖规模、性价比。研发投入和科技创新才是更长远的关键。vivo能够在大浪淘沙的时代活下来,而且活得好,我想“因”就是注重研发和创新。
vivo通信中心模拟网实验室稳定性测试
我们知道,智能手机和过去的功能手机相比,最大的一个变化是通话成为了一项基础功能。今天,智能手机的角色也在变化,它不仅承担了更多的社交功能,还越来越像是每个人的“外挂器官”,特别是视觉影像的器官。
vivo的拍照功能好,我想和它与蔡司的合作有很大的关系。
vivo与其全球影像战略合作伙伴蔡司
蔡司很多同学都知道,是一家世界顶级的光学设备生产企业,全球80%的微芯片都是用带有蔡司光学镜头组的光刻机制造的。蔡司还有50个镜头通过NASA的登月计划进入太空,记录了人类在太空探索道路上的很多伟大时刻,比如人类登上月球的那个著名脚印,就是蔡司镜头拍摄下来的。vivo和蔡司的合作,就是要在影像这个赛道上做到极致。
在自主创新上,vivo有一款自研的专业影像芯片——V1芯片,它在算力、能耗这些方面提升了手机的影像性能。
举个例子,夜景视频是一个挑战很大的拍摄场景。你如果想在晚上拍一个好看的视频,一般的做法有两个:一是提高进光量,二是拉长曝光时间。但是第一种办法会导致视频里面出现很多噪点,而第二种办法会影响视频的流畅度。
而V1芯片有两个特点:算力强,同时能耗低。那么它就有能力对多个非常复杂的计算成像算法在很低的能耗下进行实时、并行的处理,所以搭载了这个芯片的vivo手机就能够把夜间的视频拍摄得非常清楚。
所以在我看来,在科技创新上的强强联合和自主开发是vivo的手机能够获得年轻人喜欢的根本原因。
我们每个人,就像大江大河中的小小扁舟,身不由己地接受时代给予我们的所有激荡,同时,也在这样的身不由己中,完成自己的更新和塑造。
vivo的创始人沈炜说过一句话:
大环境在变,用户在变,我们改变不了趋势,只有依靠自我蜕变才能生存下去。
vivo创始人、总裁兼CEO沈炜
那么怎样实现这种自我蜕变?在他最近的讲话中,他给出的答案是“三个要”,要拥抱用户,要敢于追求极致,要能够持续创造惊喜。
“如果再过十年、二十年来回看2021,这可能是我们的质变元年。”今年,我看到他们提出要在科技创新上不断投入和积累,来实现一家企业从量到质,从一个终端企业到世界一流科技企业的转变。
从vivo的这个目标里我们可以读出两个关键词,一个是持续创新,另一个是长期主义。
任何一个行业都和手机行业一样,会经历漫长的投入期、成长期、高速发展期、半衰期,再到进入一个新的周期,但是并不是所有的企业都能够穿越周期。
“志在山海,无远弗届”,善于在周期中思考,于变局中开新局,既能够持续地突破,又有不变的坚持,这样的企业想必不会惧怕路远。
在这个意义上,今天的vivo似乎是做到了。
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