作者：付守永
中国的商业环境从无竞争到有竞争，再到今天的极度竞争，企业依靠单点创新越来越难以为续，一场以品牌全链条的创新正在加速到来，中国国货、国民品牌的时代也在加速到来，这对所有企业来说是一次新机遇。
企业盈利的依赖路径也在发生巨变，从最早依靠订单盈利，到卖产品盈利，再到依靠模式盈利，主要是商业模式和营销模式创新，当下正在发生的未来是企业已经走向依靠品牌盈利，产品可以被复制，模式可以被拷贝，唯有品牌不可复制。英国联合饼干CEO赫克·特赖恩曾说：“房屋久了会破败倒塌，机器用长了会磨损不堪，员工不开心了会离职走人，人老了会寿终西去，长盛不衰的唯有品牌。”
付守永品牌路演商学院2022年会
企业为什么要创建品牌？可能答案有成千上万种，我的咨询实践告诉我，企业之所以要打造品牌核心就是让我们的产品成为用户的首选，通过品牌多卖货，通过品牌价值的不断提升让企业摆脱价格血战，增强企业的盈利能力。
11月20日我们辅导的德润祥茶在济南举行了品牌战略发布会，引发普洱茶行业的巨大反响。德润祥定位只做“高山大树普洱茶”，品牌使命是“为讲究的人做一杯讲究的茶”，现场引发大家的热议，发布会后很多人咨询我，为什么是为讲究的人做茶？新消费变革有一个重要特点就是“消费圈层化”，如果你的品牌一开始没有足够的实力大众化，那就从圈层开始，聚焦某一群符合你品牌服务能力范围内的人群，做精、做深、做特色。“讲究的人”代表一个圈层，更代表当今社会的主流消费群体，也可以称之为“精众人群”。
付守永与德润祥茶品牌创始人孙德
在品牌创建的过程中，很多企业都有一个困惑，如何让新品牌快速成为大家的老朋友？我们有一个独特的方法，运用“超级路演大会”的力量，就是企业要成功的开好一场品牌发布会，通过这种超级路演大会，让品牌快速建立认知，输出价值，传递温度，建立连接，瞬间成为被喜欢的品牌，完成品牌走向目标人群“人心”的第一步。
比如，我为德润祥创意策划的超级路演大会主题是“讲究之茶，中国高度”，从大会主题的创意就紧扣品牌文化，传递品牌宣言，彰显品牌追求。通过现场一系列的流程设计，让整场发布会不断传递品牌的独特魅力与品牌实力，以及品牌差异化，更重要的是通过面对面路演，更彰显品牌温度与创始人的个人品牌魅力，低成本快速与目标人群建立连接，据德润祥喜报，发布会当天收回品牌体验店（该店整体投资100万）的全部投资还实现盈利，可喜可贺，这就是品牌的力量和超级路演大会的力量。
特邀德润祥品牌战略咨询专家付守永现路演
做品牌最快速的路径就是要么第一，要么唯一，我们之所以打磨，就是挖掘出或者创造出“第一”或者“唯一”。以品牌起步，用产品落地，是中国企业发展的新路径。我们正在迎来“新匠人新品牌新国货”的伟大时代！小众的就是大众的，民族的就是世界的！
中国品牌，挺起脊梁；
中国品牌，光耀世界！
我们的使命：培养品牌驱动型企业家，实现品牌变现为国争光！
德润祥让一杯讲究的茶从好原料开始
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