如果用关键词来概括2021年的医药互联网的总体情况,那么“调整和合规”,将是行业的主论调。种种迹象表明,医药互联网又到了行业性调整的窗口期,而与此类似的大调整已经经过了三次。
第一次调整期是指2005年到2012年,行业从垂直门户网站,转移到平台电商模式,京东和天猫的参与让行业重新洗牌,垂直电商企业集体退出,平台模式成为行业的主要模式;
第二次调整期是指2012年到2016年,平台带动入驻商户高速发展,但是竞争较为激烈,行业性亏损问题严重。另外,新政迟迟不见出台,行业发展面临困境;
第三次调整是指2016年到2019年,以工业企业参与医药电商为主要标志,工业开展旗舰店、分销以及医疗相关业务,极大的推动了医药电商的发展,也在各方面对医药电商提出了更高的要求。与此同时,行业出现了新的医药电商形式,就是O2O,新零售,行业出现前所未有的丰富多彩和欣欣向荣的景象。京东健康、阿里健康、平安健康等一批企业上市,市值也非常高,间接带动了一大批互联网医药和互联网医疗企业的涌现和融资。
邵清表示:随着2019、2020、2021年这三年的不断出现的新政策,以及疫情的营销,客观上推动了行业继续高速发展,但是,从2021年下半年以来,国家对于互联网企业加大监管,并且医药互联网相关政策频发出台,整体趋严管,行业发展方向出现模糊;同时,医药互联网行业也面临着行业增长逐步放缓,线上线下业务矛盾日趋严重,上市企业估值大幅下跌以及大量互联网医药和医疗企业上市受阻,部分医药互联网企业出现较为严重的问题,互联网医药整体模式虽然未受到质疑,但是毫无疑问目前的模式亟待突破。
邵清认为:从行业的发展方向和实际运营的情况看,2021年下半年以及未来两三年是医药互联网从业者不断调整的。主要调整的方向有如下几点:
1、不再强调增速,更加强调盈利
高速增长一直是行业的特点,但是最近几年由于高投入带动的高增长越来越不可持续,资本市场趋冷后,不得不考虑企业的生存问题。
2、合规性成为行业认真对待的问题,并进行业务规范化调整
今年连续出台了多项关于互联网医药和医疗的监管政策,大幅度将原来不合规或者模糊的地带全部进行了规范,在互联网整体监管趋严的情况下,经营企业不得认真考虑合规性的问题,有的业务甚至要撤掉,避免未来经营过程中出现“瞬间死亡”问题。
3、更加注重与传统业务的融合,以互联网手段提高效率
互联网业务由于管理机制的不同,一直被单独对待,但是随着传统业务和线上业务的矛盾进一步突出,越来越多的企业希望将互联网能力与传统业务结合,实现真正意义上的数字化转型,实现全面的效率升级。
我们对未来政策和从业者的期许:
1、我们认为:互联网医药的相关政策一定越来越严格,合规性是未来业务进行中需要认证对待的事情。但是,政策严格后,实质上对于优秀的企业会有利,会逐步淘汰一批不能跟上市场和政策的企业,整体对行业健康发展有利。
2、我们对于合作伙伴的期许:希望更多的企业,对于互联网业务有更多的耐心,不要冒进,也不要忽视,更不要不理不睬,互联网业务发展方向是提升效率,节约成本的,只要我们按照这个本质去做,而不是圈钱或者投机,一定可以健康发展;另外,互联网医药发展时间还比较短,它也需要时间去沉淀,去规范。
本文作者:邵清,北京药赋能科技有限公司CEO,毕业于北京交通大学,拥有物流管理与电商商务专业的硕士学历;从事医药互联网行业15年,医药领域资深互联网操盘者。参与创办九州通医药网、好药师、京东健康、京东到家、饿了么等企业和平台,拥有丰富的医药健康电商领域的经验,对B2B、B2C以及O2O具有实战经验与行业资源。“中国医药互联网大会”倡导者、大会主席;多家知名连锁药店和医药工业企业电商顾问和特聘专家; 多次获得“中国医药电商风云人物奖”、“医药互联网先锋人物”、“互联网医药最佳操盘手”等奖项。
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