不知道从什么时候开始,流量焦虑成了各大OTA平台的话题,然后我们就看到携程开始了携程旅拍(现笔记),美团整合了大众点评,淘宝升级了微淘(淘宝逛逛),再加上抖音、快手、小红书这些新媒体渠道,营销变得更多样,更自主,也更无从下手!个人以携程为例,分享一些心得。
对携程笔记的一些理解:
1,民宿、精品酒店商家参与了UGN输出,亲自下场做内容,现在的酒店新媒体运营的职位,一般就是为此设置。
2,携程平台造星运动,扶持头部站内网红,打造目的地达人。不过随着消费者、酒店业主的更多的内容产出,这部分扶持力度大不如前,补贴也减少很多。
3,内容的关联度高,转化率高!相对于美团有本地其他商家的内容输出,飞猪有购物消费者的干扰,携程这种旅游垂直网站,消费者唤起APP的需求很明确,加上大数据精准推送,故而产出高!
4,携程社区的内容,站外分享干扰少,对于微信端、小程序、头条系都无障碍,美团/飞猪做不到这点。
本人写过10W+阅读量的笔记,更多心得,持续更新!
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