我们8月份的社会消费品零售总额的同比增长速度是2.5%，相较于上一个月8.5%的增速环比大降了6个百分点，其中社会消费品零售总额当中的商品零售总额的增长速度也由7月份的7.8%大跌到了3.3%。

数据来源：国家统计局

说完环比，再讲同比，去年8月份，我们的消费数据在去年第一次取得了正向增长，达到了0.5%，也就是说同比来看，我们今年8月份的增速只比去年同期高了2个百分点。

要知道的是，如果把2020年这个特殊的年份抛开，我们在2019年、2018年的社会消费品零售总额年增长数字分别是8%、9%。

虽然说，这里面有基数越来越大的原因，也有新冠疫情在产生持续性的影响，但是2.5%的增速，显然是远远不及预期的。

这背后到底发生了什么？

前两天，李政权研究了一下6、7、8月这三个月的经济数据，当然重点是社会消费品零售方面的数据，下面就与大家分享一些我的发现以及相关的结论。

1.商品零售总额逐月减少：

商品零售总额7月相对6月减少了2489亿，8月相对7月又减少了235亿。

2.实物商品网上零售额逐月增加：

尽管商品零售总额少了，但是，其中的实物商品网上零售的增加值可没有减少：实物商品网上零售7月相对6月增加了7867亿，8月相对7月又增加了8210亿。

8月份的商品零售市场，增量全被网上抢走了

3.商品零售总额减少，实物商品网上零售额大增，这少的就是线下零售。

以上环比数据显示结果：实物商品网上零售大幅增加了，但是商品零售总额减少了，那么又是什么拖了后腿呢？

基于商品零售包括网上零售与线下实体零售这两大部分的前提，这拖后腿的自然就是线下实体零售。

8月份，我们的社会消费品零售总额增速之所以只有2.5%，其中的商品零售增速之所以只有3.3%，经过推算，就是因为线下实体零售不升反降，相对7月份减少了578亿元。

这意味着什么？

这意味着，8月份的商品零售市场，市场增量全部都被网上零售抢走了，而市场存量还在大规模向网上迁移。

更多有关线上、线下及新零售新制造的发展走势与进化方向，见《新零售进化路径》专栏。

其中尤其是“吃”的商品转移特别快，最近一两年一直保持着20%～40%的向线上转移的速度。

4.如果你今年的生意比去年好，就超过了92%的实体店同行

前面讲到的一些数据，是李政权根据统计局公布的数据进行推算的结果，今年线下实体店实际的情况又是怎样的呢，和我们上面讲的有偏差吗？

对于线下实体零售来讲，2020年已经够糟糕的了，那么，在已经过去了8个多月的今年，在消费数据的背后，大家到底又过得怎么样呢？

刚好，前两天，我针对线下实体店就此专门做了一个小调查，看看实体店老板们在2021年的生意是变好了，还是比去年更差了。

李政权针对实体店2021年生意好坏做的调查统计

这个小调查，一共收回了127人的投票。

其中：

7.87%的人，选择了今年生意“比去年好”；

81.89%的人，认为今年生意“比去年更差”；

10.24%的人，选项是今年生意和去年“差不多”。

根据这些讲到的数据，换句话讲，就意味着：

如果你是做线下实体店的，如果你今年的生意和去年差不多，你就超过了82%的实体店同行；

如果你今年的生意比去年好，你就过得比92%的实体店同行要好。

当然，这里的“实体店同行”是泛指，并不具体指向某一种类型、业态的实体店。

李政权：8月份的商品零售，增量都是网上的

5.线下零售、经销商、厂家，一条绳上的蚂蚱

线下零售生意差了，供货的经销商的生意就不会好，主要运作线下渠道的厂家、品牌商的生意自然也不会好。

显然，在你坐等类似有关社区团购的强监管，以及类似有关消费刺激、支持线下零售的相关政策之外，大家更应该主动地想办法，共克时艰。

但是，关于消费行为及消费向线上迁移的趋势是不可逆的，我们要面向未来脱离现在的困境，转型是一个必然的选择。

如果你是经销商等传统中间渠道商，推荐订阅李政权主页专栏：《新形势下的传统渠道商转型》。