逐渐适应了“云端生活”的海外华人,置办年货已经成为纾解乡愁的习惯方式。春节临近,“年味儿”都装在了“购物车”里。
近日,淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”,扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、“宇宙中心”曹县的汉服等中国国货纷纷入选。过去一个月,超2000万海外华人上淘宝买年货,春节用品、家乡美食、特色文创、新锐国货,正通过线上“购物车”漂洋过海到全球,将中国“年味儿”传递到全球各地。
“购物车”满足了海外华人对家乡年货的刚性需求。除了红包、对联、灯笼等传统春节用品外,刻进海外华人DNA的家乡味道、国民零食最受欢迎。“来根辣条压压惊!”继螺蛳粉后,国民零食“辣条”入选今年十大出海年货。此外,湖北小龙虾、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠、武汉鸭脖、老字号糕点也被装进购物车奔赴全球各地,慰藉着一个个思乡的“中国胃”。正如美食探索纪录片《风味人间》中所言:“每一次,当我们追问自己来自何方,也开启了对风味的寻根之旅。”海外华人对“年味儿”的追寻始终离不开舌尖上那一抹家乡味。
“购物车”反映出中华文化在海外的影响力在不断增强。博物馆文创、国风汉服、原创IP的潮玩手办入选淘宝十大出海年货。中国风、中国潮成为海外消费者最爱年货的关键词。2021年,“沉睡数千年,一醒惊天下”的三星堆惊艳世界之后,面具铜像集体变萌,以三星堆、故宫、敦煌为代表的博物馆文创产品热销海外,同比增长87%。“文化年货”链接起全球的情感共鸣,也传递着中国传统文化之美。此外,汉服唐装、舞狮服饰、宠物虎年头饰等产品的出海销售也迎来爆发。“中国风”正在通过电商平台吹向全世界。
线上“年货节”受青睐。(图片来源:新华社)
“购物车”还折射出中国“国货之光”越来越受海外华人青睐。中国国产智能手机、扫除不“费妈”的洗地机、高质量电竞椅入选海外消费者最爱的十大年货。过去从日本抢购马桶盖,如今从中国海淘洗地机。过去一个月,淘宝上能自清洁的智能洗地机出海销售同比增长127%。此外,智能投影仪、家庭KTV点歌机、智能按摩椅等中国新国货也大受海外消费者的欢迎。有了质的提升的中国制造,正在被全世界看见。
过年,是几千年中华民族文化传统的沉淀,永远流淌在华人血液中,变的是形式,不变的是对团圆的期盼和那份浓浓的家国情怀。而线上“年集”的出现,中国年货的出海,塑造了别样“年味儿”,也见证着时代的变迁。(曹同庆)
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