在日前举行的2018中国快速消费品行业年度峰会上,全球市场调研公司尼尔森发布了《品质生活新趋势》报告。报告显示,中国B2C(企业对个人)线上市场增速达44%,远高于C2C(个人对个人)和线下市场增速,已经成为驱动全渠道增长的重要推动力。
高端水饮、健康、享受等成为品质生活新趋势。在B2C驱动全渠道增长过程中,维生素、爱宠类依赖线上渠道,维生素线上占比93%,宠物食品占比94%;水饮类增长迅速,包装水线上增长69%,酸奶线上增长62%。
从城市级别来看,三四线城市潜力大。尼尔森数据显示,网购潜力人群90后在三四线线城市占比最高,三四线城市中达41%,特别是四线城市中,家庭消费支出较去年增加了21%。
尼尔森报告还显示,中国B2C快消品线上市场,京东超市在婴幼儿奶粉、国产液态奶、花生油、男士面部护肤等品类占据的市场份额占比都超五成。京东集团副总裁、消费品事业部总裁冯轶也表示,京东超市继续在线上超市第一的位置领跑。
“大快消行业以无界零售为核心的线上线下融合模式,更好的满足了消费者对于便利性的诉求,从而进一步推动消费者线上购物。”尼尔森电商研究团队副总裁洪锴说。
财经作家吴晓波认为,无界零售重新定义了零售行业,将过去的“人、货、场”,提升到“人、货、场、时”。消费主流人群的变化带动了消费理念的转变,性价比不再是核心消费关注点,品价比开始占据更高位面。“人”的变化,也让“货”经历着从“标品”到“非标品”的迭代。移动支付的普及更是让线上线下数据空间的链接趋于无界,模糊了“场”的界限。而人脸识别、大数据、SaaS(软件即服务)等新科技的应用所带来的用户交互和体验,则改变了时间的逻辑。
峰会上,京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松首次披露了京东大快消事业群的发展路线图——京东大快消将从成本、效率、流量和体验4个方面进行升级,通过全效赋能、全链无界、全量共建、全面服务4项零售基础设施赋能合作伙伴,助力品牌商突破100亿销售额大关。(经济日报-中国经济网记者 黄鑫)
(责任编辑:罗伯特)
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